{"id":33165,"date":"2021-03-09T14:47:55","date_gmt":"2021-03-09T19:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tedpublications.com\/fr\/?p=33165"},"modified":"2021-03-26T17:35:11","modified_gmt":"2021-03-26T21:35:11","slug":"opinion-square-et-tidal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tedpublications.com\/fr\/opinion-square-et-tidal\/","title":{"rendered":"Opinion: Square et Tidal…"},"content":{"rendered":"

…une transaction pour am\u00e9liorer le sort des artistes ?<\/strong><\/span><\/em><\/span><\/p>\n

L\u2019annonce, le 4 mars de l\u2019acquisition d\u2019une participation majoritaire de la soci\u00e9t\u00e9 de paiement Square<\/strong>, dans la plateforme de streaming Tidal<\/strong> pour 297 millions de dollars en cash<\/em> et en actions a eu des \u00e9chos globalement bienveillants dans le milieu musical.<\/p>\n

Square<\/strong>, la soci\u00e9t\u00e9 de Jack Dorsey<\/strong>, par ailleurs PDG et cofondateur de Twitter<\/strong>, est venue \u00e0 la rescousse de Jay-Z<\/strong> qui cherche depuis mars 2015 \u00e0 faire fructifier Tidal<\/strong>, rachet\u00e9, avec quelques artistes amis, 56 millions de dollars \u00e0 ses cr\u00e9ateurs norv\u00e9giens cinq mois apr\u00e8s son lancement.
\nJay-Z<\/strong>, qui, avec Tidal<\/strong>, perd plusieurs dizaines de millions ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, et Dorsey<\/strong> sont amis. La transaction fait fantasmer dans la mesure o\u00f9 la remise en cause r\u00e9currente du paiement fam\u00e9lique des artistes par le streaming revient \u00e0 la surface des derniers temps.<\/p>\n

User centric<\/em><\/strong> ?
\n<\/strong>L\u2019arriv\u00e9e dans le portrait de Square<\/strong>, entreprise proposant des services de paiements mobiles (lecture de cartes de paiement) et \u00e9largissant de plus en plus son offre bancaire aux petites et moyennes entreprises n\u2019est donc anodine. Il y a int\u00e9gration de la chaine de paiement et, d\u2019une certaine mani\u00e8re, connexion de celle-ci avec les artistes qui offrent le produit.<\/p>\n

Le contexte lui-m\u00eame est propice \u00e0 une remise en cause du statu quo. Ainsi, deux jours avant la transaction Square-Tidal<\/strong>, la soci\u00e9t\u00e9 de streaming allemande SoundCloud<\/strong> annon\u00e7ait la mise en place, d\u00e8s avril d\u2019un nouveau syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration des artistes bas\u00e9 sur la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute. Ce syst\u00e8me \u00e9tait notamment r\u00e9clam\u00e9 \u00e0 corps et \u00e0 cris par les artistes classiques, un mouvement de symphonie pouvant \u00eatre dix fois plus long qu\u2019une chanson. Cette premi\u00e8re sera-t-elle une br\u00e8che dans le syst\u00e8me\u00a0?<\/p>\n

Car, il y a du chemin \u00e0 parcourir en termes d\u2019\u00e9quit\u00e9 dans ce march\u00e9. Le streaming qui repr\u00e9sente d\u00e9sormais 83\u00a0% des revenus du march\u00e9 de la musique aux \u00c9tats-Unis est domin\u00e9 par Spotify<\/strong>, qui revendique 155\u00a0millions d\u2019abonn\u00e9s payants dans le monde, devant Apple Music<\/em><\/strong> (72\u00a0millions) et Amazon Music<\/em><\/strong> (55\u00a0millions). YouTube Premium<\/em><\/strong> se targue de 30\u00a0millions d\u2019abonn\u00e9s payants.<\/p>\n

Dans cet univers les sommes acquitt\u00e9es pour les abonnements sont r\u00e9parties selon la logique dite Market Centric<\/em> c\u2019est-\u00e0-dire au prorata des \u00e9coutes totales. Ce syst\u00e8me, d\u00e9cri\u00e9 par les artistes, favorise les grandes stars au d\u00e9triment des petits joueurs qui plaident pour le mod\u00e8le User Centric<\/em>, d\u00e9pendant des \u00e9coutes individuelles des abonn\u00e9s.<\/p>\n

Comme le rapportait l\u2019Agence France Presse<\/strong> le 2\u00a0mars dernier, une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet Deloitte<\/strong> sur Spotify<\/strong> et Deezer<\/strong>, parachev\u00e9e en janvier\u00a02021, a conclu qu\u2019avec un passage du Market Centric<\/em> au User Centric<\/em>\u00a0: Les redevances augmenteraient de 24\u00a0% pour la musique classique, 22\u00a0% pour le hard rock, 18\u00a0% pour le blues. \u00c0 contrario, les musiques <\/em>mainstream comme le rap verraient, elles, leur redevance baisser de 21\u00a0%<\/em>.
\n\"\"<\/a>Un joueur marginal
\n<\/strong>Au-del\u00e0 des fantasmes d\u2019un monde meilleur, quelques constatations de base sont de mise. D\u00e8s la prise de contr\u00f4le par Jay-Z<\/strong>, \u00e0 la t\u00eate d\u2019une regroupement d\u2019artistes, Tidal<\/strong> a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 comme une plateforme plus \u00e9quitable, r\u00e9mun\u00e9rant mieux les artistes.<\/p>\n

Mais si tout le monde trouve\u00a0– ou fait mine de trouver\u00a0– cela scandaleux, personne ne fait rien. M\u00eame si c\u2019est bien regrettable, la r\u00e9mun\u00e9ration des artistes est le cadet des soucis de la masse des consommateurs, qui vont s\u2019abreuver sur YouTube<\/strong> ou Spotify<\/strong>, qui compte 190\u00a0millions d\u2019utilisateurs gratuits en plus des 155\u00a0millions payants.<\/p>\n

L\u2019autre argument de Tidal<\/strong> a \u00e9t\u00e9 la HiFi<\/em> et la plus-value sonore. Cette niche de march\u00e9 (les chiffres mondiaux de Quobuz<\/strong> HD<\/em> publi\u00e9s par Forbes<\/strong> sont de 200\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s) qui a permis \u00e0 Tidal<\/strong> de faire son trou, va \u00eatre concurrenc\u00e9e de front par Spotify HiFi<\/strong>, un nouveau service annonc\u00e9 le 22\u00a0f\u00e9vrier 2021 pour un lancement plus tard dans l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

Le flou demeure autour de la marginalit\u00e9 de Tidal<\/strong> dans ce march\u00e9. Tidal<\/strong> n\u2019a jamais r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le nombre de ses abonn\u00e9s payants, que l\u2019on ne peut que cerner en sachant que les revenus d\u2019abonnements s\u2019\u00e9tablissaient annuellement \u00e0 165,82\u00a0millions de dollars en\u00a02019 pour des pertes d\u2019exploitation de 52,2\u00a0millions.<\/p>\n

Alors, o\u00f9 est la logique, o\u00f9 est le d\u00e9veloppement\u00a0? Il ne faut sans doute pas m\u00e9sestimer le besoin d\u2019avoir un outil streaming<\/em> dans ce que j\u2019appellerais l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Dorsey<\/strong><\/em>. Bezos<\/strong> (Amazon<\/strong>) a le sien, Google<\/strong> a le sien (YouTube<\/strong>), Apple<\/strong> \u00e0 le sien comment Twitter<\/strong> pourrait manquer cela\u00a0?<\/p>\n

L\u2019arbre qui cache la for\u00eat
\n<\/strong>Mais sur un plan moins psychologique et plus mercantile, l\u2019id\u00e9e va \u00eatre forc\u00e9ment de parier sur une mutation vers un appariement User centric\u00a0\/\u00a0Artist Centric<\/em>. CNN<\/strong> a relay\u00e9 le 5\u00a0mars les propos d\u2019un analyste de la soci\u00e9t\u00e9 Wedbush<\/strong>, Moshe Katri<\/strong>\u00a0:\u00a0La strat\u00e9gie actuelle de Square<\/strong> consiste \u00e0 construire des \u00e9cosyst\u00e8mes autour des marchands\u00a0\/\u00a0vendeurs et des consommateurs.<\/em><\/p>\n

En partant de ce point de vue, il faut regarder au-del\u00e0 du streaming<\/em> et Jack Dorsey<\/strong> a vendu la m\u00e8che en d\u00e9clarant\u00a0: Nous travaillerons sur des exp\u00e9riences d’\u00e9coute enti\u00e8rement nouvelles pour rapprocher les fans, des int\u00e9grations simples pour la vente de produits d\u00e9riv\u00e9s, des outils de collaboration modernes et de nouvelles sources de revenus compl\u00e9mentaires<\/em>.<\/p>\n

Et si le nouveau Tidal<\/strong> se trouvait une unicit\u00e9 en devenant parall\u00e8lement une interface de type Fanclub<\/em>, dans laquelle les artistes pourraient mon\u00e9tiser la commercialisation de tous types de b\u00e9belles<\/em> plus ou moins exclusives li\u00e9es \u00e0 leur culte de personnalit\u00e9 et rentrant directement dans leur compte en banque, la plateforme se prenant un pourcentage sur la transaction\u00a0?<\/p>\n

Les fonctionnalit\u00e9s de la plateforme qui pourront \u00eatre modifi\u00e9es par cette acquisition. Selon l\u2019analyste Avivah Litan<\/strong> de la soci\u00e9t\u00e9 Gartner<\/strong>, interrog\u00e9e par Reuters<\/strong>, les mots-cl\u00e9 qui donneraient du sens \u00e0 la transaction pourraient bien \u00eatre Blockchain<\/em> et NFT<\/em>. NFT<\/em> ou N<\/em><\/strong>on-F<\/strong>ungible T<\/strong>okens<\/em> est une signature num\u00e9rique qui certifie l\u2019authenticit\u00e9 d\u2019une pi\u00e8ce num\u00e9rique.<\/p>\n

Exemple pratique\u00a0: le 6\u00a0mars 2021 nul autre que Jack Dorsey<\/strong> a mis aux ench\u00e8res son premier tweet<\/em>. Aux derni\u00e8res nouvelles, on en \u00e9tait \u00e0 plus de 2,5\u00a0millions de dollars.<\/p>\n

Apr\u00e8s le Bitcoin<\/em>, les NFT<\/em> se profilent comme le nouvel Eldorado<\/em>. Les \u00e9changes sont encore embryonnaires ; 63 millions de dollars en 2019 et 250 millions en 2020 selon l\u2019atelier Paribas<\/strong> rapport\u00e9 le 8\u00a0mars par Le Journal du Net<\/strong> en France.<\/p>\n

Mais le Journal du Net<\/strong> donne un exemple d\u2019utilisation de NFT<\/em> qui dit tout de ce qui semble se profiler\u00a0: Le groupe britannique Disclosure<\/strong> a par exemple r\u00e9alis\u00e9 un <\/em>live stream sur la plateforme Twitch<\/strong> durant lequel il a compos\u00e9 une chanson qui a \u00e9t\u00e9 mise dans un <\/em>NFT. Il n’existe donc qu’une seule copie de cette chanson.<\/em> Photos, vid\u00e9os sont concern\u00e9s. Voil\u00e0 l\u2019astuce. Et n\u2019importe quel artiste pourra \u00e0 terme valoriser n\u2019importe quoi en cryptomonnaie\u00a0: un message Instagram<\/strong> personnalis\u00e9, un Happy Birthday<\/em> de circonstance\u2026<\/p>\n

Vous vouliez savoir vers quoi s\u2019en va Tidal<\/strong>\u00a0? Voil\u00e0\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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