Samsung Electronics et OpenX annoncent un partenariat visant à lancer la plate-forme
d’échange publicitaires mobile privé glogale Samsung AdHub
L’ajout par Samsung AdHub de la plate-forme d’échanges mobile de soumission en temps réel (Real Time Bidding – RTB), optimisée par OpenX, représente le prochain chapitre dans les efforts de génération de revenus d’OpenX.
Samsung Electronics Co., Ltd., un leader mondial en médias numériques et technologies de convergence numérique, et OpenX Technologies, Inc. (OpenX), un des plus grands fournisseurs de technologies publicitaires numériques au monde, ont annoncé aujourd’hui une nouvelle plate-forme importante d’échanges publicitaires privée spécifiquement destinée à l’inventaire mobile mondial, y compris les smartphones et les tablettes. Cette nouvelle plate-forme– le Samsung AdHub Market, optimisé par OpenX – sera offerte aux publicitaires désireux de faire de la publicité sur l’inventaire mobile. Ce partenariat crée la première plate-forme privée mobile formée par l’un des plus grands fabricants de dispositifs numériques au monde et fait partie intégrante de la vision de Samsung AdHub qui est de fournir des solutions de ciblage sophistiquées aux publicitaires. Le lancement du Samsung AdHub Market est prévu pour la seconde moitié de 2012. L’annonce a été faite à la conférence ad:tech de San Francisco.
La nouvelle plate-forme d’échanges permet aux publicitaires du monde entier d’acheter un inventaire mobile auprès de développeurs mobiles et de Samsung Electronics dans un environnement de marché fermé, ce qui leur permet de cibler facilement les audiences désirées. En offrant des capacités de soumission en temps réel, la plate-forme d’échanges permet aux développeurs d’applications de maximiser leurs revenus publicitaires en vendant leurs inventaires aux acquéreurs qui se font concurrence pour chaque impression dans une vente aux enchères en temps réel avec un prix plancher minimum. En outre, la plate-forme d’échanges privée offre aux développeurs des niveaux supérieurs de contrôle, y compris la capacité d’approuver toutes les sources de demande, de façon à maintenir la haute qualité des annonces.
« Samsung autonomise à la fois le développeur et le publicitaire, en créant une solution avantageuse pour tous permettant au développeur d’applications d’augmenter ses revenus et aux publicitaires d’atteindre leurs objectifs de marketing. Dans cette mesure, nous considérons que la soumission en temps réel peut jouer un rôle important en motivant tous les intervenants et nous sommes ravis de nous associer à OpenX et d’utiliser son excellente technologie comme fondement à cette fin », a déclaré Daniel Park, vice-président du Centre de solutions multimédia de Samsung. « L’équipe Samsung AdHub œuvre sans répit pour offrir de l’innovation et de la valeur au marché de la publicité », a ajouté M. Park.
En début d’année, Samsung a annoncé le lancement officiel de Samsung AdHub pour la publicité SmartTV, qui permet aux marques de fournir des annonces 3D, vidéo et autres annonces interactives à domicile via les SmartTV de pointe de Samsung. Grâce au partenariat avec OpenX, Samsung AdHub étend ses capacités pour inclure un RTB Mobile Market intégré afin de capitaliser sur les débouchés de la publicité mobile.
Le chiffre d’affaires mondial de la publicité mobile a été évalué à 3,3 milliards USD en 2011, et devrait atteindre 20,6 milliards USD d’ici à 2015, un taux de croissance de 520 % en moins de cinq ans. Bien que l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest soient des régions dans lesquelles les budgets de publicité mobile sont susceptibles d’augmenter le plus dans les années à venir (représentant 28 % et 25 % respectivement d’ici à 2015), l’Asie-Pacifique et le Japon vont continuer à dominer la part de marché mondiale avec 33,6 % du budget de publicité mobile en 2015.1
Avec le leadership mondial de Samsung Electronics en smartphones et technologies mobiles, le Samsung AdHub Market offrira une passerelle innovante vers un inventaire mobile mondial exclusif. La plate-forme de technologie de premier plan d’OpenX sur le marché, qui traite plus de 200 milliards de transactions par mois, optimisera une nouvelle plate-forme d’échanges mobile mondiale puissante.
Ce partenariat représente également le prochain chapitre dans les efforts de publicité mobile d’OpenX et fait partie intégrante de la stratégie globale d’OpenX de génération de revenus indépendante des dispositifs. OpenX offre une plate-forme de transmissions d’annonces mobile révolutionnaire, y compris un kit SDK prenant en charge la toute dernière norme de média enrichis MRAID. Avec sa structure API ouverte innovante, OpenX fournit la plate-forme publicitaire mobile la plus souple répondant aux exigences de la publicité numérique de leaders internationaux tels que Samsung Electronics, qui doivent opérer à l’échelle mondiale.
« Nous sommes ravis de nous associer à Samsung pour lancer une solution de monétisation puissante pour les développeurs mobiles du monde entier », a commenté Tim Cadogan, directeur général d’OpenX. « Et, ce qui est tout aussi important, ce partenariat donnera aux publicitaires un accès à un nouveau bassin d’inventaire mobile de haute qualité à grande échelle. Aider les éditeurs et les publicitaires à maximiser la valeur de leur publicité en ligne indépendamment du dispositif sur lequel elle est affichée est fondamental à la mission d’OpenX ».